Kijkt u wel
eens mee met uw kleding-shoppende vrouw of vriendin?
Ofwel hoe
zij:
- zich laat verleiden door etalages en naar andere vrouwen kijkt
- zich laat inspireren door
magazines
- zich laat inpakken door
zogenaamde aanbiedingen
- zich kleding aanmeet middels impuls-aankopen
en aan andere kant
duurste kleding shopt in Milan……
Kleding
wordt net als planten 90% door vrouwen gekocht. Dat wist u natuurlijk
al, want u houdt de hashtag #opdetijdlijnvandevrouwkomen in de gaten J
al, want u houdt de hashtag #opdetijdlijnvandevrouwkomen in de gaten J
Nu gaat het
volgens zeggen niet zo goed in de kleding- en schoenen-branche.
Met name het zgn. middensegment heeft het moeilijk.
Met name het zgn. middensegment heeft het moeilijk.
De gewone
V&D, Scapino, Mansfield en al die ‘gewone’ kledingzaken zijn inmmiddels
ten onder gegaan. Blijkbaar is ‘gewoon’ niet inspirerend genoeg.
Of zoals Ten Have Plant bij zijn presentatie van de Petticoat zei – ‘Being normal is boring’. Zie http://on.fb.me/1OVnxfU
ten onder gegaan. Blijkbaar is ‘gewoon’ niet inspirerend genoeg.
Of zoals Ten Have Plant bij zijn presentatie van de Petticoat zei – ‘Being normal is boring’. Zie http://on.fb.me/1OVnxfU
De Rabobank
zei het al in een eerder verschenen rapport - http://bit.ly/1PxFvRR
De hybride consument kiest voor lagere prijzen met behoud van bepaalde (basis-) kwaliteit of gaat voor de premium (inspirerende) alternatieven.
De hybride consument kiest voor lagere prijzen met behoud van bepaalde (basis-) kwaliteit of gaat voor de premium (inspirerende) alternatieven.
Hoe doen wij
dat in de afzetmarkt van planten?
Of is dat al een hele tijd aan de gang, en hebben we het alleen nog niet concreet benoemd.
Ik zie dan nog steeds een tuincentrum waar een tafel vol ‘geplempt’ wordt met planten,
en dan nog een zogenaamd actie-bord ook, 2-voor-5-euro… Je kent ze wel.
Of is dat al een hele tijd aan de gang, en hebben we het alleen nog niet concreet benoemd.
Ik zie dan nog steeds een tuincentrum waar een tafel vol ‘geplempt’ wordt met planten,
en dan nog een zogenaamd actie-bord ook, 2-voor-5-euro… Je kent ze wel.
Dan vraag ik
me af – als vrouw doe ik dan moeite om me door die gangpaden van
het tuincentrum heen te laten sjouwen. Vol van keuze-stress welk plantje zal ik nu eens
nemen. Vol van zorgen over hoe ik dat plantje dan ook zo lang en goed mogelijk in leven
moet houden. Ik wil ten opzichte van mijn schoonmoeder toch niet laten kennen dat ik
zo’n mooie cyclaam niet tot volle wasdom kan laten komen……
Medewerkers om me te helpen zijn in velde of wegen niet te vinden. En dat kost me dan
ook nog eens ruim een uur tijd om plantje te zoeken voor op die woonkamertafel, en
moet ik ook nog zelf bedenken welk sierpotje daar nu beste bij past, en liefst ook niet
water doorlatend is, anders heb ik kringen op die houten tafel, en moet ik toch dat
oma’s kleedje van zolder halen…. Herkenbaar?
het tuincentrum heen te laten sjouwen. Vol van keuze-stress welk plantje zal ik nu eens
nemen. Vol van zorgen over hoe ik dat plantje dan ook zo lang en goed mogelijk in leven
moet houden. Ik wil ten opzichte van mijn schoonmoeder toch niet laten kennen dat ik
zo’n mooie cyclaam niet tot volle wasdom kan laten komen……
Medewerkers om me te helpen zijn in velde of wegen niet te vinden. En dat kost me dan
ook nog eens ruim een uur tijd om plantje te zoeken voor op die woonkamertafel, en
moet ik ook nog zelf bedenken welk sierpotje daar nu beste bij past, en liefst ook niet
water doorlatend is, anders heb ik kringen op die houten tafel, en moet ik toch dat
oma’s kleedje van zolder halen…. Herkenbaar?
Dan maar ff
op de grijp op een locatie van de supermarkt een plantje mee-grijpen.
Daar staan ze voor dezelfde prijs, soms zelfs goedkoper. Ik verwacht geen inspirerende
medewerkers die me helpen, en kan altijd tegen mijn schoonmoeder zeggen, dat die cyclamen bij de Albert Heijn stonden ‘voor weinig’ – en niemand die het dan erg zou vinden als ze misschien maar twee weken mee gaan. Die boeket bloemen van de bloemist gaat ook nooit langer dan een week mee…. Dus waarom die cyclaam wel J
Daar staan ze voor dezelfde prijs, soms zelfs goedkoper. Ik verwacht geen inspirerende
medewerkers die me helpen, en kan altijd tegen mijn schoonmoeder zeggen, dat die cyclamen bij de Albert Heijn stonden ‘voor weinig’ – en niemand die het dan erg zou vinden als ze misschien maar twee weken mee gaan. Die boeket bloemen van de bloemist gaat ook nooit langer dan een week mee…. Dus waarom die cyclaam wel J
Polariserende
markt-ontwikkelingen. Kijk eens naar je vrouw of vriendin – net zo makkelijk switchen van de Haagse markt of de Primark naar de Westlandse Irma van haute
couture of tenminste minimaal de prijs daarvoor betalend daar J
En de V&D …… Net ff ‘boring’ – niks te beleven – net zo’n tuincentrum waar je uur door heen banjert en eind van de rit maar een bakkie neemt… want je was er toch, en je hebt trek in een bakkie.
En de V&D …… Net ff ‘boring’ – niks te beleven – net zo’n tuincentrum waar je uur door heen banjert en eind van de rit maar een bakkie neemt… want je was er toch, en je hebt trek in een bakkie.
Volgens mij
hebben we in de planten afzetketen nog een paar uitdagingen…..
Prettig weekend!
Prettig weekend!
